¿Marca?

Al igual que en otros países de América Latina, en Venezuela la palabra marca es asociada generalmente a lo comercial o al mercadeo de un producto, y la palabra logotipo se usa indiscriminadamente para designar lo que en verdad es una marca de tipo verbal.

Según el profesor mexicano Felipe Estrella Sweeney, y en su artículo "¿Marca, logotipo, imagotipo...? El problema de la terminología en la definición de conceptos en el diseño gráfico", define que la marca "está asociada a la propiedad de un producto o a lo que el propietario hace, lo que abarca no sólo productos que cotidianamente consumimos, sino también los servicios y las organizaciones". En ese sentido, la marca se manifiesta también para cumplir una función representativa, permitiéndose entonces admitir una diversidad de formas con base en signos tanto verbales como icónicos y la combinación de ellos.

En el caso de las marcas de tipo verbal, podemos encontrar al logotipo, como la forma más común de representación; según Sweenney esto es"debido a su carácter fonético, pues a diferencia de de la icónicas, éste se puede leer", como por ejemplo: Ovejita. Sus derivadas, las denominadas por Joan Costa como "formas logotipadas" son: el monograma, variante en la que se emplean una o más iniciales fundidas entre si para formar un solo signo, ejemplo: CSB (Centro Simón Bolívar) EG (Excelsior Gama); El anagrama, variante "logotipada" en la que se emplean contracciones del nombre propio de la entidad a representar, ejemplos: Bancoex (Banco de Comercio Exterior); La sigla, la cual no posee articulación fonética, por lo que es necesario leerla letra por letra, ejemplo: CNE (Consejo Nacional Electoral), IVSS (Instituto Venezolano de los Seguros Sociales); la inicial, la cual se refiere a la primera letra del nombre que representa, generalmente está acompaña por la denominación completa, ejemplo: Metro de Caracas, y por último, la firma, la cual es muy poco empleada dentro del diseño gráfico y se manifiesta por el mismo grafismo que genera una persona al escribirla con su propia mano, ejemplo: Oscar de la Renta.

Respecto a las de tipo icónicas, podemos encontrar el símbolo, que se define como la representación sensorialmente perceptible de una realidad, en virtud de rasgos que se asocian con esta por una convención socialmente aceptada, refiriéndose así, al carácter simbólico que adquiere la misma a través de un elemento generalmente icónico que asociamos más allá de lo que vemos, por ejemplo: los Aros Olímpicos o BMW; y el pictograma, el cual se representa a través del uso de figuras o símbolos, a modo de síntesis de formas u objetos cotidianos, incluso, pueden llegar a ser abstractos, ejemplos: Ovejita, Trasnocho Cultural o Centro Médico Docente La Trinidad.

Y en cuanto a las marcas combinadas icónico-verbal, podemos encontrar al logosímbolo e imagotipo, que aunque son neologísmos poco empleados, son etimológicamente aceptados para denominar a las marcas que combinan elementos tanto verbales como icónicos, ejemplos: Ferrominera del Orinoco, CVG Venalum o Electricidad de Caracas.

“Una marca es al mismo tiempo forma y sustancia, imagen e idea. Para que esta sea efectiva, la forma debe ser reconocible, y lo suficientemente habitual para que pueda recordarse. El diseño debe ser lo bastante simple como para poder ser leído en un instante, y lo suficientemente rico en detalle para que signifique algo o sea interesante. Debe reflejar el espíritu de la época... Por último, pero no menos importante, debe ser recordado y adecuado a las ideas o actividades que representa”.

Ivan Chermayerff, Tom Geismar y Steff Geisbuhler